“她第三产业”一直都被算作使用茶叶市场中创新使用需求量的“永驱力”。近期，几款包装方式雅致为“若颜初”的补水保湿棉柔巾软件设备在恒安七度个人空间关方实体店店轻轻地登录，而且登录的和卸妆棉、面霜、棉球等软件设备。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”贸易市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真的有许多厂家一直以来都青睐该区域的发展前景，发生了‘万家争鸣’的问题。只是由我国的调查研究、生产者盲测，我国挖掘，当今不存在哪些某一的厂家是女人采用肤质护肤护肤品时的并不是采用，也鲜有被许多人宽泛判断能力的厂家。”恒安“若颜初”厂家承担责任人黄小青写出，恒安集團对于其同一的女人朋友的基础框架，还推出开发技术该系列作品护肤品。除非其原本的性价和制造行业状态囿于，同时也应对女人展开跨产品类别的转出。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“而是市場有大多做棉柔巾的，其实现时市場上时间最早的发源是用作孩子康复护理，而孩子成品的决策制定者和采购者还是女孩子，正和我的大多购买者年龄层相似。”黄小青告诉他电视记者，到目前为止，女孩子在棉柔巾成品选运用量的增涨，到用棉柔巾改用面纸、湿巾纸出现一些发展性增涨期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女方使用者脸部皮肤医护方便，各种面膜是这两三年持续增长能快的衣服。现代国內外也有极为多的的品牌标志，价格竞争也极为大，因为我从另一个的弯度切入点。”黄小青散发，恒安在喜爱度女方方便实际情况上更有喜爱度良好的故障，这也是恒安的管理的本质价值观和的优势，“的同时，若颜初就不是对着潮妆、彩妆产品的时尚潮流大方向开发的品牌标志，我更喜爱度的是女方的基础知识的医护医护的要求，像是降温保湿、卸妆、保洁、医护等的基础知识医护科技领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我国尽机会在品牌包括的方方向面都去做检验。做出低敏、安会。”黄小青数字代表，“不管不顾是特征提取增加了建材方向的优势与劣势，都是女姓面部皮肤保养键康各个领域，我国我的使用指甲刀所达成的效果和市场上的使用指甲刀品牌有不一种的定位功能和产品优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“你们在局部的封挂开发制作上采用了新的茶叶品牌企业形象，局部的开发制作角度，涉及南下广深等优质成市要求购买者青睐简约时尚卫生的特征，全产品采取有效哑光开发制作。”黄小青了解，若颜初在开发制作之初就有效遵循要求购买者的美感偏向。

“客户群等多方面变得十分观注类型產品设备设备不会走特价位恶性多少钱竞争对策，特价位恶性多少钱竞争对公司持续发展方向如果没有优质。另一类等多方面我门要做的是安全保障性营养健康追求高的產品设备设备。”黄小青表露，若颜初实用客户群变得十分看重职场规则、老是化淡妆、公出等新中产阶级女人、中高端定制客户群，“女性变得十分观注產品设备设备的实用知道，第二该是多少钱等另一个主观因素。我门不会走百货商场等消费水平者更为不具对应性的推广方式，二是走某些屈臣氏、万宁等各类区域中性的‘屈臣氏’‘万宁’。我以为会做某些铺示，但会大量把市场销售放置美容化妆个护推广方式和精典连锁该品牌商城，鉴于他们更贴切公司都想促活的客户群。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”